由伊利诺伊州罗斯蒙特(Rosemont)管理的奶制品结算公司。总部位于美国的乳制品管理公司(Dairy Management Inc.)发起了新一轮的“不可否认的乳制品”运动,旨在加深Z一代与乳制品之间的联系,并给他们选择乳制品而不是其他产品的新理由。

DMI表示,“用乳制品重拾自我”活动是以年轻人为中心的消费活动的演变。该公司将利用各种媒体渠道和营销策略,包括游戏、社交媒体影响者和数字内容,与Z一代接触,以提高乳制品的销售和信任。这项行动始于10月13日。

DMI首席运营官Beth Engelmann表示:“这是一个明显的例子,说明该公司将重点放在能够为奶农和进口商带来最大投资回报的消费者身上。”“这项运动反映了科学、伙伴关系和创新的整合,以保障下一代乳品消费者的安全,并确保影响持续几十年。”

该战略的核心是乳制品的健康益处的四个方面,checkoff主导的消费者研究发现,这四个方面引起了Z一代(10至24岁)的共鸣并推动了他们的购买决定。DMI表示,这些领域包括免疫、平静、能量和消化健康,能够满足这代人对食物和饮料的看法和行为的变化

乳制品在提供这些健康益处方面的作用将在各种媒体渠道上进行专题报道。DMI表示,广泛的方法至关重要,因为Z一代往往会从一个渠道跳转到另一个渠道,而不是始终停留在一个地方。

乳品内容将出现在Spotify上,Z一代将在Spotify上收听音乐和播客YouTube谷歌视频搜索,以及Hulu、Roku和Vevo等电视流媒体提供商。

游戏社区还将继续扩展,届时将与每天拥有1500万用户的Twitch合作。DMI表示,这些内容将在TikTok、Instagram和Snapchat上发布,结账将与社交媒体上的有影响力的人合作,Z一代认为这些人是真实的。这项努力还包括与Kroger Digital和Instacart合作,让内容出现在它们的零售应用程序和移动网站上。

除了这些虚拟策略外,该活动还将在大约400所大学校园开展,包括在娱乐中心和自助餐厅的电视屏幕上。

DMI战略整合执行副总裁安妮•沃登(Anne Warden)表示:“我们一直在调整营销和传播活动,不仅要与年轻受众建立关联,还要在正确的地方展示。”“为了在今天的环境中竞争,我们将创造重大的、颠覆性的时刻,以一种年轻人喜爱的社交媒体和娱乐空间的方式,重新确立乳制品在年轻人生活中的地位。”

DMI和16个州和地区的核对组织已经开始推动人们从食用奶制品中获得平静的感觉。冷静对Z一代具有普遍的吸引力,尤其是对返校的学生或重返职场的年轻专业人士。内容,包括幽默的视频DMI表示,这款与Z一代忙碌生活有关的乳制品被公之于众,希望能让他们通过乳制品寻求一个重置时刻。

DMI主席、宾夕法尼亚州奶农玛丽莲·好时(Marilyn Hershey)说:“‘用乳制品重新塑造你自己’将向Z一代展示乳制品可以提供的所有东西,让他们对自己的选择感觉良好。”“这会提醒他们,真正的牛奶会让他们感觉更好,并提供健康益处,帮助他们度过一天。”

有关奶制品的信息,请访问www.usdairy.com